De tar över Youtube – veteranerna har svårt att hänga med

Tiktoks inflytande allt tydligare. 

Tiktoks framgångar har påverkat Youtube mest av alla plattformar. Det blir extra tydligt när Medieakademin presenterade sin maktbarometer för 2023. Tiktokarna har tagit sig in på Youtubes territorium och belönas för det med stor räckvidd, medan Youtube-veteranerna kämpar för att anpassa mig till de nya snabba formaten. Fokuset på Youtube har under året förändrats från kvalitetsinnehåll med hög lojalitet till snabba klipp med snabb belöning, menar Medieakademin i sin kartläggning.

Kanske är det också därför Tiktokare som Winsent Thunholm Wikman, “Wonderboi” och “Foxy mama & Tower” har letat sig upp på historiska placeringar i årets topplista över inflytelserika Youtubers.

Antalet visningar ökar – engagemanget minskar

I Medieakademins rapport har det inte gjorts någon skillnad på “short”, alltså det kortare videoformatet, och längre youtubeklipp. Det innebär att de hundra största i år har postat fler videos än de hundra största förra året, detta eftersom de troligen publicerat fler korta klipp. Medan det totala antalet visningar ökat har antal kommentarer och likes minskat, både totalt och per video. 

Familjen Lundell och Therése Lindgren, som är veteraner inom Youtube-eliten, har tidigare lyckats försvara sig på toppen men börjar nu tappa i mätningarna. Familjen Lundell har petats ner av gänget bakom kontot Ijustwanttobecool och Therése Lindgren får den lägsta placeringen i topplistan sedan mätningens start 2017.

Medieakademins topp 30 makthavare på Youtube.